省旅促会组织专家赋能聊城文旅振兴乡村经济

为深入贯彻乡村振兴战略，落实省文化和旅游厅下沉基层服务的工作要求，充分发挥专家智库赋能作用，2026年6月13日，山东省精品旅游促进会组织专家团队赴聊城市开展乡村旅游赋智结对调研。专家团成员包括：省旅促会首席专家、山东旅游职业学院原党委书记陈国忠，山东大学管理学院原党委书记吉小青，中国旅游报山东记者站站长冯维国，山东鲁程文化旅游发展有限公司董事长李军，山东卓睿旅游有限公司董事长李宝，济南市政府原参事接素梅。聊城市文化和旅游局党组书记、局长周江涛，市精品旅游促进会会长刘光辉，以及东昌府区、高新区、东阿县及相关镇村负责同志陪同调研。

上午，专家组先后考察了中华范制葫芦文化园、东昌府区堂邑镇路庄村，实地走访非遗葫芦门店、葫芦风貌商旅街区、大学生返乡创业孵化基地等。据介绍，路庄村深耕东昌葫芦非遗产业多年，已形成集种植、加工、销售于一体的成熟体系，非遗底蕴深厚，产业基础扎实。专家组注意到，该村村容村貌和基础设施较去年有较大提升，但在文旅业态打造、标准化研学体系建设、全域品牌传播等方面仍有拓展空间。随后，专家组前往聊城非遗老字号集聚中心，了解非遗活态传承、市场化运营及文旅融合路径。在高新区“顾乡平野”乡村振兴齐鲁样板片区，专家组对该片区在乡村规划、业态培育、文旅融合等方面的探索给予高度评价，认为具有重要示范推广价值。

下午，专家组调研了东阿县“鱼山梵韵 七星诗章”乡村振兴集中推进区及鱼山新村。该片区拥有曹植建安文学、鱼山梵音、黄河山水等优质资源，发展优势突出。鱼山景区已从静态观赏转向演艺、互动游戏、文创体验相结合的立体游玩模式，连续三届鱼山冰瀑节成为聊城特色冬季文旅活动，游客量成倍增长。专家组认为，该片区资源禀赋优越、潜力巨大，但在体验场景打造、配套设施建设、文化IP挖掘等方面仍需持续发力。

调研座谈会在鱼山镇政府会议室举行，由吉小青主持。与会人员围绕路庄村和鱼山新村的乡村旅游提质升级、专家赋智结对帮扶等议题深入交流。

陈国忠指出，当前文旅发展已从资源驱动转向需求驱动，乡村文旅的核心短板是产品化不足，多数场景仅可展示、难以经营体验。针对路庄村，他提出“客流、业态、产业景观三大转化”思路，推动线上客群转为线下体验客流，依托农作物轮作打造田园场景，将葫芦产销基地升级为文旅打卡空间。针对鱼山新村，他锚定“鱼山”核心IP，确立“山水梵音、文学乡野、诗酒田园、非遗研学”四大定位，建议打造魏晋田园酒会、曹植诗词沉浸式体验、“子建学堂”研学、微型水景夜演等业态，精准对接济南都市圈客源。

冯维国建议，路庄村应分层开发全年龄段葫芦主题研学课程；鱼山新村整合建安文化、地质风貌、黄河生态资源，打造复合型精品研学线路。李军提出，挖掘葫芦祈福、镇宅等民俗内涵，结合聊城文脉升级文创产品；鱼山新村围绕曹植、梵音文化开发差异化衍生品，如“曹植豆”伴手礼，并打造标志性IP活动。李宝建议，路庄村培育本土龙头经营主体，带动村民增收；鱼山新村引入专业运营团队，优先发展互动体验、情绪价值类轻业态，补齐内容、服务、传播短板，并表示将组织省内优质文旅企业与聊城结对合作。接素梅提出，乡村旅游要联动人居环境提升和村民增收，完善民宿、餐饮等配套，将单一的致富产业转化为文旅产业，拉动全链条产业发展，让老百姓成为文旅产业的参与者和受益者。

吉小青总结强调，本次调研是落实省旅促会杜文彬会长“专家下沉、精准服务”要求的具体行动。促进会将发挥智库优势，以路庄村、鱼山新村为试点，探索可复制、可推广的赋智帮扶模式。下一步，将围绕项目规划、产品研发、研学体系搭建、文创创新、品牌推广五大维度提供专业支持，组织文旅企业家、文创及研学团队实地对接，依托省级赛事以赛促宣、以赛提质，扩大两地品牌影响力。

周江涛对专家团表示忠心感谢。她说，聊城是黄河与大运河唯一实际交汇的城市，两河文化是文旅发展的根与魂。专家们的意见建议精准务实，聊城文旅系统将认真梳理、全盘吸收，细化落实举措，把思路转化为行动。希望以此次赋智结对为新起点，深化双方合作，依托省级平台和专家资源，深挖两河文化内涵，盘活乡村文旅资源，丰富业态、完善配套、激活村民参与，持续提升乡村旅游品质与品牌影响力。刘光辉表示，聊城市旅促会将发挥桥梁作用，认真学习专家思路，配合落实帮扶举措，引导本地经营主体补齐短板，助力全市乡村旅游提档升级。

下一步，山东省精品旅游促进会将以此次赋智结对为契机，深化常态化帮扶机制，推动路庄村、鱼山新村打造全省乡村旅游示范标杆，以文旅深度融合赋能聊城乡村全面振兴。